型号：	Yts	规格：	Yts-01
商标：	飞鹰刀片	包装：	普通包装
刀刃材质：	工具钢	手柄材质：	不锈钢
用途：	万能刀	可折叠：	不可折叠

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联手洋牌 续写辉煌

在改革开放后的十几年里，部分老企业已经感受到竞争的压力，原先某一品牌一统天下的局面，开始被打破。但在国内的剃须刀领域，上海刀片厂和“飞鹰”品牌，始终占据着统治地位，产量逐年攀升。1990年时，上海刀片厂的产量达到了8亿片，其中还有近一半出口海外。不但产量上升，产品的质量也有所提高，特别是从最初的碳素钢刀片开始逐步向不锈钢刀片转型，使得耐用度等各项指标获得大幅提升，并且逐步形成满足不同需求的多样化产品系列。
正是因为“飞鹰”在国内市场上占有率和巨大影响力，让许多想进入中国市场的洋品牌望而却步。但美国“吉列”公司采取了更为高明的做法——变竞争为合作。1990年，“吉列”主动向上海刀片厂抛出橄榄枝，提出合资的方案。1992年，中美合资的“上海吉列”正式成立。“飞鹰”从“吉列”的绊脚石变为了桥头堡。
此后的十余年里，在这个美方占股70%的公司里，“飞鹰”仍然是一个重要的品牌。在20世纪90年代中期，“吉列”对一些企业仿冒“飞鹰”品牌的行为，进行了坚决的打击。一时间，“飞鹰”品牌维权行动成为沪上保护知识产权的典型案例。此外，“吉列”还对“飞鹰”进行技术改进，提高产品质量。所以，直到21世纪的最初几年，“飞鹰”仍然保有着“上海名牌产品”和“上海市著名商标”的荣誉。

蜜月结束 “飞鹰”末路

但看似花好月圆的“强强联手”，其背后却潜藏着深刻的危机。有着丰富市场经验的吉列公司，一开始就做了更长远的打算。在他们的品牌战略中，“飞鹰”和其他被收购的本土品牌，始终作为“吉列”的补充，仅仅依靠低廉的价格继续占有二、三线市场的份额。而利润空间更大的一线市场，则由“吉列”本品牌牢牢占据。随着经济的发展，人民生活水平日益提高，对于剃须产品的要求也越来越高，价低质次的产品始终难逃被淘汰的命运。
电动剃须刀在中国市场的崛起又加速了这一进程。不同于欧美市场，电动剃须刀在中国有着更好的销路。相对于手动剃须刀，电动剃须刀更为方便，而且因为不用频繁更换刀片，其使用成本反而更低。因此，只有几十块一个的电动剃须刀，迅速将原本属于“飞鹰”的低端市场完全占据了，甚至动摇了“吉列”在一线市场的份额。
于是乎，“飞鹰”成为了市场大潮中必然的被淘汰者。近几年来，“飞鹰”刀片逐步沦为少人问津的边缘产品。2010年，这一有着几十年历史的老品牌被移出了“著名商标”的队伍。我们在唏嘘不已的同时，是不是也该有所思呢？







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